Audi - The Origins of Emotion

Audi x Zaha Hadid Architects podczas Milan Design Week.

Podczas Milan Design Week, w dniach 20–26 kwietnia, Audi po raz trzynasty z rzędu zaznaczy swoją obecność w Mediolanie jako współproducent FuoriSalone, rozwijając własny multidyscyplinarny hub. To konsekwentne działanie podkreśla podejście marki, która stawia mobilność w centrum współczesnych zmian i dialogu społecznego – w relacji z designem, technologią i ewolucją stylu życia.

Obecność Audi w przestrzeni miasta obejmuje kluczowe punkty Mediolanu – od Uniwersytetu Mediolańskiego, przez dzielnicę Montenapoleone, aż po Portrait Milano. To naturalna kontynuacja kierunku wyznaczonego przez Audi Concept C – pierwszą zapowiedź nowej filozofii designu marki.

Jednym z centralnych miejsc Milan Design Week będzie Portrait Milano, gdzie zaprezentowana zostanie instalacja „Origin", stworzona we współpracy z Zaha Hadid Architects. To przestrzenna interpretacja przyszłości marki – oparta na zasadach klarowności, technologicznej precyzji, inteligencji i emocji, które definiują nową filozofię projektową Audi.

Obecność Audi podczas Milan Design Week podejmuje także temat przeciążenia bodźcami – jednego z wyzwań współczesności. W świecie nieustannego szumu i nadmiaru informacji „Origin" tworzy przestrzeń zatrzymania i skupienia. Pokazuje, że rolą designu jest upraszczanie, wydobywanie tego, co istotne, oraz nadawanie złożoności czytelnej formy.

Instalacja została zaprojektowana jako przestrzeń wyciszenia i skupienia. Jej wnętrze, ukształtowane z myślą o właściwościach akustycznych, odcina od zewnętrznych bodźców i pozwala na zatrzymanie oraz refleksję.

W tej ciszy uwaga kieruje się na to, co tu i teraz. Sekwencja światła i dźwięku buduje rytm doświadczenia – narasta, osiąga punkt kulminacyjny, by po chwili ponownie wybrzmieć ciszą, pogłębiając odbiór przestrzeni.

Dialog między designem, technologią i emocją dopełniają dwa modele: bolid Audi Revolut F1 Team oraz nowe Audi RS 5. To dwa podejścia do mobilności, które pokazują, że osiągi mogą się rozwijać w sposób odpowiedzialny – bez utraty emocjonalnego wymiaru doświadczenia.

Instalacja

Immersyjna instalacja „Origin" autorstwa Zaha Hadid Architects została zaprojektowana jako przestrzenna interpretacja filozofii Radical Next Audi. Jej forma przekłada ideę rozwoju na język architektury – pozostawiając to, co istotne, i eliminując nadmiar.

Poprzez swoją formę instalacja buduje wyraźny punkt centralny w przestrzeni dziedzińca. Rzeźbiarska bryła, dopracowana z inżynieryjną precyzją, wykorzystuje zaawansowane narzędzia projektowe i procesy produkcyjne, aby osiągnąć klarowność formy i technologiczny rygor.

Projekt prowadzi dialog z architekturą dziedzińca dawnego seminarium arcybiskupiego, jednocześnie stanowiąc abstrakcyjne ujęcie multidyscyplinarnego charakteru designu Audi. Instalacja odzwierciedla cztery kluczowe zasady nowej filozofii projektowej marki – wyrazisty, techniczny, inteligentny i emocjonalny charakter formy. Każdy element ma swoje uzasadnienie, każda forma wynika z funkcji.

Założenia projektowe instalacji

Wyrazisty – oparty na jednoznacznej, czytelnej formie, która porządkuje przestrzeń

Techniczny – wynikający z precyzyjnej inżynierii i zaawansowanych metod projektowych

Inteligentny – rozumiany jako świadome upraszczanie i eliminowanie zbędnych elementów

Emocjonalny – tworzący doświadczenie, które angażuje i pozostawia wyraźne wrażenie

Matowa, metaliczna „powłoka" instalacji – inspirowana materiałami technicznymi, takimi jak tytan – subtelnie absorbuje i odbija barwy historycznego otoczenia, w którym została osadzona. Tworzy w ten sposób dialog między współczesną technologią a dziedzictwem kulturowym, wyznaczając przejście w kierunku tego, co nadchodzi.

Specyfikacja materiałowa

Zewnętrzna powłoka wykonana z pianki poliuretanowej obrabianej robotycznie w technologii CNC, pokrytej żywicą z włókna szklanego

Powierzchnia zewnętrzna wykończona lakierem o satynowym efekcie, w kolorze odpowiadającym próbce Audi AG Titanium

Konstrukcja nośna wykonana ze stali, z wtórną strukturą drewnianą

Wewnętrzne lamele oparte na drewnianej ramie, z zastosowaniem tkaniny akustycznej i zintegrowanego oświetlenia LED

Konstrukcja instalacji została zaprojektowana z myślą o montażu na sucho, z wykorzystaniem prefabrykowanych elementów, co umożliwia jej łatwy demontaż, transport i ponowne wykorzystanie w innych lokalizacjach. Poszczególne komponenty – konstrukcja, moduły oraz elementy oświetleniowe – mogą być również używane niezależnie.

Włoska premiera Audi Revolut F1 Team R26

Audi podkreśla swoją obecność w Formule 1 poprzez bolid Audi Revolut F1 Team R26, który zadebiutował w marcu w Mistrzostwach Świata Formuły 1.To pierwszy krok marki w najbardziej zaawansowanej technologicznie serii motorsportu, z wykorzystaniem hybrydowej jednostki napędowej.

Zaangażowanie Audi w Formułę 1 to nie tylko nowy etap w motorsporcie, ale także istotny element rozwoju marki. Obecność w najbardziej wymagającym technologicznie środowisku stanowi impuls do dalszego rozwoju – zarówno w obszarze technologii, jak i kultury organizacyjnej. Projekt Formuły 1 odzwierciedla zmiany, jakie zachodzą w Audi, wpływając zarówno na doświadczenie klientów, jak i sposób funkcjonowania całej organizacji.

Audi RS 5

Audi RS 5 debiutuje w przestrzeni Quadrilatero przy Portrait Milano. Jako pierwszy w historii model RS z napędem typu plug-in hybrid, stanowi wyraz podejścia marki do sportowych osiągów w nowym kontekście.

Nowy model rozwija filozofię Audi Sport, łącząc osiągi z codzienną funkcjonalnością. Technologia hybrydowa współgra z charakterystycznym DNA linii RS – łącząc sportowy charakter z możliwościami długodystansowej jazdy.

Silnik 2.9 TFSI V6 biturbo o mocy 510 KM współpracuje z jednostką elektryczną o mocy 177 KM, co przekłada się na łączną moc systemową 639 KM i moment obrotowy 825 Nm.

Rozwinięty układ napędu quattro z mechanizmem samoblokującym oraz elektromechanicznym systemem Dynamic Torque Control umożliwia bardzo szybkie rozdzielanie momentu obrotowego między tylne koła, zwiększając precyzję prowadzenia, stabilność oraz kontrolę nad samochodem w zakrętach.

Audi współtworzy FuoriSalone

Już po raz trzynasty Audi pełni rolę współproducenta wydarzenia wystawienniczego realizowanego przez magazyn Interni w ramach FuoriSalone. Motywem przewodnim edycji 2026 jest „MATERIAE", podkreślający znaczenie współpracy między różnymi dziedzinami designu i architektury.

Różne języki, kultury i dyscypliny spotykają się tu we wspólnym procesie twórczym, który wyznacza kierunek dla przyszłych projektów.

W ramach tej współpracy Università Statale di Milano – jedno z głównych miejsc FuoriSalone – prezentuje element instalacji Audi, zaprojektowanej przez Zaha Hadid Architects. Stanowi on zapowiedź głównej ekspozycji, która zostanie w pełni zaprezentowana w Audi Hub przy Corso Venezia.

Współpraca z Montenapoleone District

Kontynuując obecność w dzielnicy Montenapoleone, Audi ponownie zaznacza swoją obecność w tej części miasta, nawiązując do relacji rozwijanej od 2014 roku.

W przestrzeni ulicy pojawi się teaser instalacji, również zaprojektowany przez Zaha Hadid Architects, który wprowadza w koncepcję głównej ekspozycji prezentowanej w Portrait Milano.

Obecność Audi w przestrzeni Mediolanu

Do 26 kwietnia obecność Audi w Mediolanie będzie widoczna w przestrzeni miejskiej poprzez wielkoformatowe nośniki zlokalizowane w kluczowych punktach miasta, m.in. przy Corso Europa i Corso Venezia. Komunikacja nawiązuje do obecności marki podczas Design Week i jej aktualnej wizji projektowej.

Autor: Audi Polska